Interbrand presenta el ránking Best Global Brands 2018

octubre 11, 2018
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Apple encabeza el ránking y se convierte en la primera marca en superar el valor de 200.000 millones de dólares. La automotriz mejor rankeada es Toyota en el séptimo lugar.

Apple, Google y Amazon son las tres marcas más valiosas del mundo, según el informe Best Global Brands 2018, publicado por la consultora estratégica de marca, Interbrand. La 19ª edición del informe examina el papel que la fortaleza de marca juega en la transformación de las empresas líderes del mundo.

Este año, hay dos nuevas entradas en la lista y tres reincorporaciones. Entran por primera vez Spotify (puesto 92) y Subaru (en el 100), con valores de marca de 5.176 y 4.214 millones de dólares, respectivamente. Chanel, luego de 8 ediciones vuelve a estar dentro del ranking en la posición 23. Hennessy, que también estuvo fuera del ranking por 8 años, regresa en el lugar 98 y Nintendo en el 99, luego de tres años de ausencia.

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Por sexto año consecutivo, Apple y Google ocupan las primeras posiciones. El valor de Apple se incrementó un 16 por ciento, alcanzando los 214.480 millones de dólares, mientras que el de Google creció un 10 por ciento, hasta los 155.506 millones de dólares. Amazon escala a la tercera posición después de un aumento del 56 por ciento en su valor de marca, que alcanza los 100.764 millones de dólares. La marca liderada por Jeff Bezos se convierte en la tercera marca mundial en superar el hito de los 100.000 millones.

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En el ránking, tras Apple, Google y Amazon, siguen Microsoft (4, con 92.715 millones de dólares), Coca-Cola (5, que cotiza con 66.341 millones de dólares), Samsung (6, con 59.890 millones de dólares), Toyota (7, que vale 53.404 millones de dólares), Mercedes-Benz (8, con 48.601 millones de dólares), Facebook (9, con 45.168 millones de dólares) y McDonald’s (10, con 43.417 millones de dólares), que regresa al top 10 tres años después.

 

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